一元药销售低迷析:廉价药品市场受阻说明了什么
2004-11-18
如果一个产品既具备其他同类产品的质量，又具有价格低廉的优势，那么，在竞争比较充分的环境中，它应当更具有市场优势。但以一元药为代表的廉价药物在市场推广中却受到极大阻力，有的甚至被迫退出市场，这种与经济规律相悖的现象，值得人们深思。
廉价药在市场上受阻，首先说明了消费者还未普遍感受到廉价药带来的好处，否则，廉价药的市场表现就很有可能是另一番景象。与享受公费医疗待遇的人不同，自掏腰包的患者对医药价格是比较敏感的。如果几块钱就能买到管用的感冒药，谁愿意为一个小感冒花费上百元？药品的价格与质量成正比，是很多消费者的认识误区，也是廉价药市场受阻的一个原因。但这种认识误区的形成，既与消费者的从众心理有关，更与整个药品推广环境（包括大处方、药价虚高）密切相关。你说廉价药不比那些高价药的效果差，可市场上又能见到几种廉价药呢？
廉价药在市场上受阻，还说明了有些市场主体并不想让消费者得到廉价药带来的好处。消费者感受不到廉价药的好处，并不是他们对此不屑一顾，而是很难亲身体验到廉价药的好处。廉价药因为定价基数低，即使相对利润率不低，但绝对利润量却不为商家看好。于是，廉价药不仅在个体药店难以见到，在医院也常常短缺。因此，即使消费者认可廉价药，但于流通领域而言，销售廉价药意味着利润下降。从经济理性的角度来看，流通领域就很可能成为廉价药向市场推广的阻力。
但在厂家和商家之外，还有一个主体存在，就是市场监管者。若市场监管者拥有足够的意识和能力，就有可能打破厂家和商家联手制订的、不利于消费者的游戏规则。廉价药在市场上受阻，凸现国家基本药物政策的缺失。事实上，任何缺少政策基础的市场行为，其生命力都会大打折扣。
消费者并不会因为一元药的出现，就误认为所有的药品都必须遵循一元药模式，不同药品的生产成本不尽相同。但一元药的问世，着实使人惊讶于有的药品在保证质量的同时，成本原来可以低到这样的程度；而以一元药为代表的廉价药在市场上受阻，更使人对药品流通体制的改革充满期待，毕竟，不对以药养医的体制“动刀”，药价虚高这颗毒瘤就会永远“寄生”下去。
