商标海外频遭抢注中药企业打响“品牌保卫战”
2005-06-29
中国医药企业尤其是中药老字号商标在海外遭遇抢注现象已不罕见，但当时并没有引起企业的广泛关注。近年来，随着国内企业在国际市场上的不断开拓，被抢注商标给企业带来了诸多麻烦，阻碍了医药企业的国际化进程。药品商标在海外被抢注现象愈来愈受到企业的重视，相关企业也被迫开始了商标品牌的“保卫战”。
老字号商标国外遭抢注
片仔癀源于明嘉靖年间的宫廷秘方，至今已有400多年的历史。目前，片仔癀的处方和工艺受国家绝密级保护，为漳州片仔癀药业股份有限公司独家产品。
“片仔癀”商标1989年获准在国家工商总局注册，这一商标也创下了国内商标注册的一个特例——片仔癀既是药品名，又是商标名，而按照商标注册的一般规定，产品名是不能用于注册商标的。但商标管理部门还是作为特例批准了片仔癀的商标注册，其目的是为了更好地保护这一国家级保密药品。
片仔癀是我国中成药出口的重要产品，多年来一直稳居我国中成药单项出口的第一名，每年出口都在千万美元以上。片仔癀2004年销售额2.5亿元以上，其中40％来自出口。国外一些商家因此将眼光瞄上了片仔癀，企图抢注这一中成药商标。
产品同样远销海外的北京同仁堂、广州王老吉、广西玉林制药等中药企业也都有过同样的遭遇。同仁堂曾经从日本市场重新夺回了自己的商标，而片仔癀药业、玉林制药两家企业的商标却都在印尼遭到抢注。
目前，片仔癀药业和玉林制药两家企业都在积极采取应对措施保护品牌。有消息称，在协商失败的情况下，片仔癀药业已经与抢注自己商标的企业对簿公堂，目前一审已经获胜，二审也有希望获胜。
据了解，抢注“玉林”商标的是玉林制药在印尼的产品经销商，抢注的时间是在20世纪70年代。玉林制药进出口部负责人表示，现在双方正在协商，玉林制药可能要通过经济手段拿回商标。
此外，广东的中药老字号“王老吉”、“保济丸”等，也在海外遭商标抢注。中国医药保健品进出口商会中药部主任刘张林说，这类问题早就存在，最近几年则更为频繁。一些商标被抢注往往发生在华人聚集较多的东南亚等地区，另一些商标则在非洲等地被抢注，抢注的情况也各不相同。“商标遭抢注对于国内老字号中药企业走向海外市场造成了很大阻碍。”
商标观念需要更新发展
漳州片仔癀药业股份有限公司总经理潘杰认为，我国老字号医药企业现在还多是国有企业，商标保护意识不强，对知识产权的重视不够，这就给国外一些投机分子留下了可乘之机。
多数老字号医药企业拓展海外市场是近些年才开始的，产品的出口量还不是很大，还没有意识到保护商标的重要性。而国外商家的嗅觉却相当灵敏，在中国企业还没有意识到的情况下就进行了抢注。一旦抢注既成事实，国内相关企业就极为被动。
专门从事商标代理工作的北京百世福达时代知识产权代理有限公司总经理王浩认为，中国企业商标屡被海外投机者抢注，这反映的不完全是企业缺乏保护意识或对此重视不够的问题，而是很多企业对商标根本就缺乏正确的认识，缺乏一个不断发展的商标观念。
据了解，商标注册在我国由工商行政管理部门负责。长期以来，注册商标被认为是企业进行合法经营的一种法律登记。比如人们习惯说的“三无”产品，其中一个“无”就是无商标，这使企业有注册商标的迫切需求。
据王浩介绍，虽然我国在1983年才颁布首部商标法，但我国专业性外贸公司早在五六十年代就开始在国外注册商标。像中粮集团等大型外贸公司在海外有数百件注册商标；省级外贸公司一般也有百余件海外注册商标。
长期以来，我国内外贸是分离的，国内企业只负责产品的生产和国内销售，产品的出口均交给专业外贸公司代理，企业并不与国外客户和消费者直接接触。随着外贸体制的改革和对外经济的发展，国内企业更多地参与到外贸交易中，陆续开始在国外注册商标。这时候，才有企业发现自己的商标已经被人抢注了。
王浩说，企业如果在商标遭到抢注的情况下，仍然把商标看作是一种经营凭证的话，那就错了。企业壮大了，知名度提高了，这一发展过程正是商标从一个经营凭证成为一个捍卫市场的法律武器的过程，而且商标还可以成为竞争中的利器，这正是一些跨国公司拥有上万件商标的原因。“有战略眼光的企业家，对商标是非常重视的，如果不能形成一个发展的商标观念，那商标被别人抢注是早晚的事。”王浩的观点发人深省。
保护商标是系统工程
我国企业在海外注册商标意识普遍淡薄，平均每40家企业只有一家注册了商标。刘张林表示，在经历了太多商标被抢注事件之后，国内制药企业已经开始学习如何在国际市场保护商标，维护自己的利益。据了解，如今，同仁堂已经在全世界50多个国家和地区完成了商标注册。
片仔癀药业综合业务部从事品牌保护工作的吴海斌认为，加强商标保护要做到四点：
一是企业要设立专门的岗位和部门，工作人员要具备相关知识，要与国外商标代理机构保持良好关系，以及时沟通反馈海外市场信息。
二是企业内部要加强商标管理，从商标设计、形象整合到提出公告异议，提出争议，再到商标授权等各个环节都要形成一套制度，有完整的预案。一旦发生纠纷，及时调出预案，马上做出反应，不能等出事了再去补救。
三是做好商标监测工作，企业不仅要有专门人员，还要聘请或授权国外相关机构进行监测。
四是运用当地有影响力的合作伙伴，寻求法律外途径比如谈判来解决问题。法律途径要走，其他方面的工作也要做，实行“两条腿走路”。
王浩说,中国企业商标在海外被抢注，最常见的就是像玉林制药那样被国外的代理商或客户进行的抢注。在世界上大多数国家，代理商未经授权将生产者的商标自行注册的行为都是非法的，其注册商标都有可能通过法律途径予以撤销，但这需要生产者提供必要的证据。
王浩提醒企业，在与海外代理商进行业务交往时，要注意商标的使用，在合同、发票等单据上一定要清晰记载商品的商标；在信函等商业往来中，只要涉及商品的描述，一定要使用商标；另外还要注意票据的保存，比如所有和国外客户往来的证据，双方信函传真，签订的外贸销售合同、发票等单据，产品的样品或照片，在国外投放的广告的完整样本等都有必要保存。很多国内企业都能注意保存合同，其实双方信函、票据的保存也非常重要。
在老字号国药中，片仔癀的商标保护一直做得较好。片仔癀药业较早就开始了品牌保护工作，对其商标进行了食品饮料和药品两大类注册，而且还进行了防御性注册，凡是与片仔癀有关的文字、图形都被划入保护范围，后来又进行了40多类的全类注册，包括了医疗服务、药品流通等领域。在海外市场，片仔癀药业在产品影响较大的日本也进行了商标注册。
玉林制药也已经打响了商标保卫战：在产品进入新的市场之前，先采取措施注册并保护商标。
王浩介绍说，在国外进行商标注册一般有两种方式，一是向世界知识产权组织国际局提交基于马德里协定或议定书的国际注册，一是向各国家商标主管机关提交单独注册申请。此外，还可以向欧共体内部市场协调局申请注册欧共体（欧盟）商标，向非洲知识产权组织申请注册非知商标。
潘杰说，加入马德里公约和在重点出口国家进行注册，做到“双保险”是最好的选择。一旦在国外被抢注，应充分发挥行业协会、国家驻外使馆以及产品在国外代理商等各方面的力量，加强与该国知识产权主管机构的沟通。信息灵通在商标保护中意义重大，如果有渠道在第一时间特别是在商标注册的预公告阶段掌握被抢注的讯息，就为企业及时做出应对提供了可能。
潘杰认为，由于在国外进行商标保护需要不小的投入，这对于有些企业往往“有心无力”，对一些有潜力但还处于起步阶段的民族药品牌，国家有关方面在商标保护方面给予特别支持也是十分必要的。
链接：国际注册简述
在国外进行商标注册主要有两种方式，一是向世界知识产权组织国际局提交基于马德里协定或议定书的国际注册（下称马德里国际注册），一是向各国家商标主管机关提交单独注册申请。此外，还可以向欧共体内部市场协调局申请注册欧共体（欧盟）商标，向非洲知识产权组织申请注册非知商标。
申请欧共体商标的国外费用在5000欧元左右，注册后在所有欧盟成员国有效，但欧盟成员国加入了马德里议定书，所以我国申请人为节约费用，一般通过马德里国际注册获得在欧盟国家的保护。
非洲知识产权组织共有14个成员国，这些成员国没有单独的商标法律，如要在其中任一国家办理商标注册，需申请非知商标。非知商标在14个成员国均有效。
马德里国际注册的主要特点是：先注册，后审查，申请人在半年左右能够获得注册证。如顺利通过审查，注册费用相对较低。不便之处在于：1.商标申请在审查中被驳回，如需复审，不能向国际局而必须向作出驳回决定国家的商标主管机构提出，并另行支付费用；2.由于国际注册先颁证后审查，使注册证上指定的国家可能和最终获得注册的国家不同，不便于注册人管理；3.马德里国际注册证书不是商标获得注册的有效证明，使用时必须附有指定国家出具的注册证明才能被承认为注册商标。
