外资抢滩四大巨头"逐鹿"浙江啤酒市场重新洗牌
2004-05-25
据新华社电（胡志渊 宗新建）近日，世界第一啤酒制造商英特布鲁旗下的“贝克”啤酒在温州上市。该啤酒上市前一天，英特布鲁董事会在温州公布了英特布鲁和温州金狮“结盟”的内幕，并全面讨论了该公司全面进军浙江和中国啤酒市场的策略问题。
此前，浙江最大的单体啤酒厂－－钱啤集团与国内啤酒业三大巨头之一的华润啤酒有限公司签下了股份转让协议书。浙江本土知名啤酒企业已“全军覆没”。
四大巨头逐鹿浙江
３月９日，“华润”控股“钱啤”，加上先前“青啤”并购了椒江“海尔波”啤酒，“燕京”收购丽水“仙都”啤酒，国内三大啤酒业巨头齐集浙江。而全球最大的啤酒制造商英特布鲁此次进军浙江，浙江啤酒业的竞争顿时又风生水起，四大啤酒巨头逐鹿浙江市场的竞争格局初步形成。
据了解，浙江年人均啤酒消费量为４４升，不仅远超国内年人均１９升的水平，而且是世界年人均２２升的整整一倍。业内人士称，浙江人啤酒消费能量之大是四大巨头齐聚浙江的主要原因。
外资啤酒“借船出海”
在英特布鲁借“金狮”的平台在浙江浮出水面后，世界另两大啤酒业巨头的身影也隐约可见：全球第二大啤酒企业南非ＳＡＢＭｉｌｌｅｒ集团和原世界啤酒业第一大豪门美国ＡＢ公司因为分别持有“华润”和“青啤”的股份而在浙江也直接或间接地拥有了“家业”。
据了解，在上世纪９０年代，“嘉士伯”、“喜力”等洋啤蜂拥而入，直接“攻城掠地”，但最终还是因为“水土不服”纷纷退出中国市场。在这样的情况下，洋啤纷纷“借船出海”，在寻找具备良好资产的本土企业开展合作，保留对方的品牌、市场及销售网络的同时，又注入自己的资金、技术，输入自己先进的营销理念、管理模式，从而大大降低投资风险。
啤酒运营新模式初现
英特布鲁方面的有关负责人称，浙江啤酒业通过加快整合将有可能形成以大企业为主导、中小企业并存的运营新模式。一位深谙浙江啤酒市场的业内人士分析说，“英特布鲁”、“青啤”、“燕京”、“华润”四大巨头，将成为市场上的“第一方阵”，目前这４家浙江啤酒合资企业的年产量已达１０８万吨，超过全省总量的一半；同时，“红石梁”、“紫竹林”、“千岛湖”等区域品牌在浙江各地由于有着较深的积淀，也很难被湮没。
据悉，目前英特布鲁已经有了角逐国内市场的“野心”，并力争在３年内成为中国啤酒市场中首屈一指的啤酒集团。
