中国糖酒商品交易会:中小企业奋勇要跳“龙门”
2004-09-22
据新华社电（记者杜学静 齐海山）即将于２２日在吉林省长春市开幕的第７１届中国糖酒商品交易会已开始“壮观”地进行商品展示及形象宣传。在这场竞争中，市场成熟的大企业声音不多，反而是一些中小企业及新参会企业力争跳过糖酒会这道“龙门”，在糖酒会上唱起了主角。
中国糖业酒类集团公司总经济师何继红日前在长春表示，像糖酒会这样的全国性盛会，能够使参会企业和品牌的知名度迅速提升，有利于塑造品牌形象。如大家熟知的“健力宝”品牌，从开始参会时的３平方米展位，到现在的全国乃至世界知名品牌，糖酒会功不可没。各商家通过糖酒会这一平台进行交流和学习，尤其是中小企业可以增加展示自己的机会和空间，学习先进的营销策略。
据了解，近些年来每届糖酒会都至少汇聚１０万至１５万的客商，而最卖力的参展商当属中小企业和新参会企业。２００４年春季在成都召开的第７０届全国糖酒会新参会企业的比例占到了２０％左右。
业内人士透露，一些知名品牌都有自己成熟的销售渠道和网络，许多大企业不参加糖酒会这种短时间内集中轰炸的广告战，即使来也是联络老朋友，巩固销售网络，在糖酒会上的声音也很小。
而号称“天下第一会”的全国糖酒会，对新品牌新企业及欲扩大市场的厂家来说则具有强大的诱惑力。吉林洮南香酒业副总经理梁晓利表示，该公司此次参展共投入近１００万元，在主会场内租下了１０多个展位进行企业宣传。在此次长春全国糖酒会上，参展的啤酒品牌多数是尚未进驻长春市场或市场份额较小的品牌，大都将“低价”作为主要卖点，开拓市场的意图十分明显。
山西大寨饮品有限公司董事长李进章说：“我们的产品面市只有３年多时间，这是第７次参加糖酒会了，现在产品由成长期逐渐转为成熟期，市场接受程度很好。”他表示，在市场经济条件下由于利益因素的考虑，一些不好的产品不会来参展，因为宣传展示费用很大；一些大品牌也很少来，因为他们有着稳定的营销渠道，只有处于成长期的好品牌才会利用糖酒会来壮大自己。
权威人士表示，糖酒会作为一大商业品牌，已经显露出国际食品博览会的雏形，而随着糖酒会的发展，将会有越来越多的新企业、新品牌乘着糖酒会东风取得更大的发展。
