美惠氏在华力推盒装奶粉进军中档价格奶粉市场

2004-10-22

据新华社电（记者张旭东）阜阳“劣质奶粉”事件之后，国内中低档价格婴幼儿奶粉市场出现了巨大的空缺。众多奶粉厂家纷纷调整策略，填补市场空缺。向来占据高端市场的美国惠氏公司婴幼儿配方奶粉也针对市场形势变换，近期在华全面推出“盒装奶粉”，降低价格主攻中档价格奶粉市场。

近几年来，我国婴儿配方奶粉市场以每年两位数的增长速度迅速发展，正成为仅次于美国的全球第二大婴儿配方奶粉市场。行业内预测，今年我国婴儿配方奶粉市场规模将在４０亿元左右，奶粉行业竞争日益激烈。

惠氏营养品（新加坡）有限公司厂长义恩·渥阁日前宣称，他们公司全新的盒装生产线已正式投产，首批２０万盒幼儿乐、健儿乐等系列产品已启程运赴中国，在北京、上海等大城市已经上市。

“采用盒装，这在同行中还是首创，而降低成本却是我们考虑的首选。”惠氏（上海）公司市场总监吴刚说，采用纸盒包装，不仅满足消费者的选择要求，而且成本远低于罐装，如４００克盒装精装幼儿乐市场零售价比同质同量的听装奶粉低了２０％至２５％。

吴刚认为，盒装奶粉将是奶粉包装一个新趋势，具备安全卫生、成本低等优点，听装和袋装奶粉今后都会向盒装过渡。