医药代表揭秘:虚假药品广告就是这样“露脸”的
2005-01-04
据新华社信息电（记者陈玉）一种药能治４４种病，吃了能多活２０年；医学界久攻不克的疑难病症，偏有一种神茶４天便可治愈；明明只是保健品，却声称总有效率９９％以上。现在，媒体上大量这类内容虚假的药品广告，误导、欺骗着消费者，已经泛滥成为一种社会公害。那么，这些虚假药品广告是如何闯过审批、监管部门的一道道关口得以公之于众的呢？
１２月中旬，河北省药监局监测后查实了某知名药企一种胶囊广告的违法事实，该药广告超出审批范围，在当地报纸上用患者形象整版作广告，声称“某某元根治男人问题”。赵勇兵，是这种药品的代理经销商之一，在配合药监部门调查过程中，他向记者透露了该药广告亮相的过程。
第一道关，先套取批文，再改头换面。按照《药品管理法》，药品广告必须经药监部门审批后才能发布。代理商找到广告公司，先请他们制作了一条内容规范的广告，其功能主治是“补血安神，滋阴健脾”。由于这个广告符合药品说明书的表述，用语规范，很快就拿到了药监部门的批号。批号到手，代理商马上就制作了广告的“浓妆艳抹”版，加入“治愈率达９２％以上”、“毫无毒副作用”、“国内该领域惟一治疗型药物”等，并假冒一个患者名义宣传疗效，现身说法，至此，功能范围已扩大到所有男性疾病。
第二道关，广告费用打足，媒体不在话下。拿着篡改过的广告找到石家庄市两家主要的都市类报纸，他们的广告审查员一看有批号，内容就不去细看了。代理商原本有些惴惴不安，可是没想到一番讨价还价之后，面对半年８０多万元的广告费，报社广告部一位副主任说：“你们这点夸大算什么，没经过审批的还不照样铺天盖地地登？”
第三道关，假造合同，应付查处。广告登出来了，前两个月一直没有人来过问，代理商的胆子大了，开始整版地宣传，药监局发现后，要求媒体公开曝光。可是，自己登的虚假广告怎么会曝自己的光？接着又来了工商广告监管人员，要依法没收广告收入，这时代理商早与媒体一起假造了一份２万元的广告合同。２万元罚过之后，代理商又换了一个新的版本，继续打自己的虚假广告。
