新广告亮相暗示伊利走出阴影借机重塑企业形象

2005-03-11

据新京报讯 “蓝色天空多美丽，绿色是大地的旋律———”在优美动听的歌曲中，一个蓝绿相间带有伊利标志的热气球缓缓起飞，载着幸福的一家三口，从草原出发，穿越长城、飞过山峰、尽情地游历大好河山、领略了优美和谐的风景……带领全家走进了一个清新、天然的世界。

这是伊利今年新版电视广告《天然天地篇》所传达的内容。据伊利内部人士介绍，该电视广告创意以代表伊利，象征天然的美丽热气球作为主线，调动所有视听语言，目的是凸现“天然天地，共享伊利”的核心概念，以此传达出伊利作为中国乳业领袖品牌的恢宏与大气。

伊利去年的广告，则是采用实景拍摄结合三维动画的方式，将伊利活泼可爱的小牛们，从奔跑、喝水到游戏、过桥，一些高难度的动作，一气呵成，让人们对伊利产品具有“天天天然”的特性有了生动而形象的印象。

从“天天天然”到“天然天地”，很明显，伊利新广告包含着公司要在2005年重塑形象的苦心。去年底，伊利相继出现“早产奶”、“高管事件”等负面新闻，潘刚总裁新执政后，主要任务是带领伊利走出高管危机，再现伊利乳业第一辉煌，新广告在此点上可谓诉求明显。

纵观伊利此前广告所主要传达的“心灵的天然牧场”、“青春滋味、自己体会”等广告主题，伊利新年广告正逐步走出草原奶形象，而伊利新掌门人潘刚年初也曾表示要进军世界乳业20强。

从草原，到现在走遍中国大好河山，再到日后进军世界，伊利广告正悄悄暗示着他们的雄心。