碳酸巨头转舵可口可乐近期将推四款非碳酸饮料
2005-03-22
据新京报讯（记者危剑侠）昨日，可口可乐公司旗下全球销量第一的果汁品牌“美汁源果粒橙”，宣布登陆北京市场。除“美汁源果粒橙”外，可口可乐近期还将同时推出其他3款非碳酸饮料：雀巢柠檬绿茶（冰极）、即饮雀巢咖啡、活力酷儿运动饮料。在旺季到来之季，可口可乐这个碳酸巨头如此大力推广“非碳酸”饮料，令人回味。
可口可乐公司1960年购买美汁源公司。目前“美汁源”已成为全球最大果汁品牌，除橙汁外还提供许多营养强化果汁。来京之前，“美汁源果粒橙”已经于2004年分别在杭州、南京、西安、上海、广东等多个城市成功上市，在当地取得一定市场份额。
为了给“美汁源果粒橙”上市造势，北京可口可乐饮料有限公司除进行全方位的广告宣传外，还进行了数以百万计的赠饮活动。
业内人士分析认为，可口可乐大力推广非碳酸饮料，蕴含转型的深意。由于高糖分饮料易引发肥胖，消费者对可口可乐和百事可乐两大碳酸饮料品牌忠诚度已经降低，可口可乐2004年在美国销售总额下降3%.与此同时，可口可乐刚刚宣布，全面接管雀巢在中国的液态咖啡业务。雀巢在中国范围内已将咖啡品牌授权给可口可乐，包括生产、市场、销售及渠道都由可口可乐全权负责，双方各获得50％的利润。
根据可口可乐目前种种表现，该公司很可能将非碳酸作为今年发展重点。
