旺季来临啤酒市场龙虎斗青啤华润燕京各逞机谋

2005-04-08

据新京报讯（记者危剑侠）4月7日，华润雪花啤酒（中国）有限公司宣布：其主打品牌“雪花啤酒”全面更换产品包装。与此同时，燕京啤酒副总经理李颖娟也在4月7日抛出全国发展新策略：公司正瞄准华东及华南啤酒市场，今年起拟斥资3亿至5亿元人民币用作收购，预期今年落实一至两个项目。

在啤酒旺季前，燕京、华润雪花两个啤酒巨头完全不同的发展策略，使得三强的竞争变得玄妙。目前，燕京与青啤的北京争斗正在升级。今年青啤以其新品“大优”在北京铺货，从渠道价格到产能准备，都针对燕京啤酒。对此，李颖娟在接受记者采访时指出，燕京将增加中高档产品比重。

华润雪花则避开二强争斗局面，反而加快其全国性品牌构建。据了解，此次雪花啤酒新包装将“SNOW”和“雪花啤酒”合并成了一个整体标志，此前瓶标中英文“SNOW”和中文“雪花啤酒”分置两侧。