百年品牌发布新主张青岛啤酒欲以激情成就圆梦
2005-06-23
双方成功签约场景。(苏畅摄) 据市场报讯 记者施波涛报道：在日前中央电视台举办的第二届梦想中国大赛活动启动新闻发布会上，青岛啤酒正式发布了其新时期的品牌主张———激情成就梦想，这一企业品牌主张也被中央电视台梦想中国栏目组作为了今年梦想中国大赛的活动主题。
青岛啤酒总裁金志国称，从去年起青啤就已开始思考对公司新品牌战略的宣传推广，同时也一直在关注梦想中国活动的开展，“我们认为这是一个非常好的活动，通过栏目组为许多拥有明星梦的普通人搭建了一个圆梦舞台，这是一件非常有意义的事情。与梦想中国栏目的合作是因为我们觉得这个栏目在创办的初衷上，与我们的企业理念和品牌精神在共同的理念传达上具有了高度的吻合。”
在梦想的基础上，双方一拍即合展开2005梦想中国的合作。金志国称：“我们也希望通过合作，为这个栏目活动的未来开展能够带来更多的激情！”而央视也明确表示，“激情成就梦想”这个主题非常符合梦想中国的宗旨，因为有激情的人才会有梦想，才能够接受挑战而不断实践自我价值，因此双方的合作可以说是相得益彰。
基于共同的理念和目标，“激情成就梦想”成为了本年度梦想中国活动的主题，这也是企业品牌主张首次进入央视栏目的活动主题。有关营销专家评论认为，青岛啤酒以“激情成就梦想”作为新时期的品牌主张，口号鲜活，时代感强，对于吸引年轻一代的啤酒消费者具有很强的文化煽动力，而梦想中国作为一个年轻人的圆梦舞台，对广大年轻人具有巨大吸引力，而且因为是大型电视活动，传播周期长，全国电视观众的关注度也高，此番合作无疑对青啤的新品牌战略传播将产生其他任何方式都无法替代的效果。
