伊利荣膺北京奥运赞助商 借机迈向全球乳业20强
2005-11-17
伊利集团握手北京奥组委。资料图片据新京报讯（记者危剑侠）11月16日下午，内蒙古伊利集团董事长兼总裁潘刚宣布，伊利成为北京2008年奥运会乳制品赞助商，并称这将是伊利新一轮黄金时代的里程碑。不以高价获青睐11月16日伊利方面没有透露具体赞助金额。伊利总裁潘刚称，价格是奥运会对赞助商进行的重点评估内容之一，但竞标各方的出价都是严格保密的，伊利不知道竞争对手的出价，所以无从比较。伊利认为自己报了一个合情合理和符合实际的价格，既保证奥运会资金和产品的基本需求，又不影响企业的未来发展。
伊利从来不在市场上打价格战，在奥运竞标上同样没打价格战。
伊利集团总裁助理张剑秋表示，伊利跻身于有资格赞助奥运的全球顶级品牌行列，实属来之不易，是经历了“最漫长、最苛刻的乳制品赞助商选拔”。从2003年北京奥运会市场开发计划发布后，伊利就主动与中国奥组委联系，指派专人负责相关事宜，并在今年年初成立了专门的组织机构，多方沟通，做了大量工作。
在北京奥组委对所有参选乳品企业进行了综合考察和评估之后，伊利最终得到了奥组委的认可。
北京奥组委市场开发部部长袁彬表示，奥组委在赞助商的选择上是极其慎重的，“我们看的不仅仅是企业2005年的表现，我们更看重的是它的2008年，它的未来”。奥运战略延续10年从今年9月开始申请，到现在“确认身份”，伊利可谓进展神速。
11月16日，伊利方面也透露未来三年，奥运营销攻略，逐步展开品牌推广计划，内容包括展示自己中国食品业领袖的风采，让人们接触和欣赏伊利的企业文化；紧紧围绕奥运主轴，整合集团行销力量，展开一系列奥运推广计划，把奥运效应发挥到极致。借机加大在全球范围内营销的力度，全力提升品牌形象。
伊利表示，奥运战略将涉及伊利绝大多数的产品，并且延续3到10年。公司将会整合资源，强化优势，所以总体来看，其投入是在一个可控的范围之内，符合伊利一贯的财务稳健政策，不会形成任何经营风险，但它所产生的效果却将是决定性的。
伊利方面预期，如果能够在未来3年中充分发挥奥运效应，赞助商的市场效果能够在2008年达到高潮。届时，公司有望大踏步前进，进一步缩短进军世界乳业20强的进程。
