雀巢新品扩军直追本土品牌夏季冰淇淋战提前打响

2006-02-22

据北京现代商报讯（记者蔡元元）刚刚成为全球冰淇淋业务老大的雀巢，2月21日揭开了今年冰淇淋市场争夺战的序幕，同时发布20多款冰淇淋新产品，表明其对中国冰淇淋市场的胃口。

去年12月份和今年1月份，雀巢接连收购希腊德尔塔冰淇淋公司和美国冰淇淋行业排名第三的德雷尔公司，从而使其在全球冰淇淋市场的占有率上升到17.5%，成为全球冰淇淋业务老大。尽管如此，雀巢在中国冰淇淋市场上却受到蒙牛、伊利等本土品牌的阻击，其液态奶在2005年也问题频出。

据雀巢大中华区冰淇淋业务总监董浩勤介绍，雀巢2月21日发布的20多款冰淇淋新品目标消费群体涵盖了从儿童到青年的不同年龄段，单品价格也涵盖了高、中、低各个价位。董浩勤表示，北方地区将是雀巢冰淇淋的经营重点，同时雀巢还将继续从去年开始的二、三级市场战略，完善在这类城市的销售网络布局。