300万元赞助北京女排　燕京啤酒8日启动体育营销

2006-04-10

据新京报讯（记者危剑侠）继去年8月获得北京奥运赞助商身份后，燕京啤酒首次开始大手笔的体育营销运作：从8日起，燕京啤酒在未来4年中不但为北京女排提供总计300余万元的经济帮助，还将提供训练用饮料。

燕京啤酒集团董事长李福成表示，此次燕京与北京女排携手，是燕京体育营销战略步骤之一。除了赞助女排，燕京啤酒还有一揽子奥运营销计划，包括逐步在产品中打上奥运标识。北京女排今后将以“北京燕京啤酒女排”的名义参加国内各项赛事。燕京啤酒同时拥有北京女排代言其产品的权利。

燕京啤酒在奥运营销中打“北京牌”，实际上是要进一步控制北京市场，不断扩大华北市场。去年其竞争对手青岛啤酒在北京市场强攻硬碰，并称打下10%市场份额。燕京方面表示，今后在北京市场的目标，仍要牢牢控制85%以上的市场份额。