张悟本为什么这么“红”
中国中医药报 2010-05-31
本报记者 徐雪莉
最善“造星”的电视屏幕
电视媒介因其自身专业化、通俗化、娱乐化的传播特点，对受众的感染力和冲击力强大，同时传播速度快，传布范围广，不论观众的文化程度、年龄大小，都可以从电视中接受信息。张悟本发迹的助推火箭——《百科全说》是湖南卫视一档将综艺节目和养生节目相嫁接，脱口秀式的栏目，其定位并不是严格意义上的科普节目。然而，借助《百科全说》轻松的节目氛围，张悟本的口才得到极大的发挥，节目效果不仅新鲜而且煽动性极强。“萝卜快了不洗泥”，娱乐化的谈吐难保字字严谨，虽说说者无意，然而听者有心，“戏说”养生就是这样披着娱乐的外皮上场了，不严谨、不负责。北京电视台《养生堂》栏目制片人伍立说，早在去年下半年，张悟本的经纪人就曾联系过他，希望上《养生堂》。不少出版社都主动上门，希望推荐自己的养生畅销书作者成为嘉宾，也有一些生产保健产品的厂家拿着钱找上门来，希望帮助他们进行宣传。可见，电视屏幕在这场大戏中扮演了怎样的角色。
浮躁的养生心理
张悟本的走红很大程度上是因为他的观点踏上了时代的鼓点，现代人太忙，又想养生，又不想花费那些时间和精力，所有的心思汇成一句话——“少花钱多办事”。正统的养生保健方式再简单，也要求规律作息、均衡饮食、还要保证锻炼，更不要说养生保健操和推拿按摩了，张悟本的观点简单而耸动，只要食疗就能保健康，吃出来的病能吃回去，这么简单方便，自然应者云集。有调查显示，这些年来我国国民体质呈下降趋势，七成中国人遭遇亚健康威胁，出于对“人死了，钱没花完”的恐惧，人人以养生为念，人们对养生近乎饥渴的需求一次次催生了书市的畅销热潮，这种浮躁的心理不除，倒下一个张悟本，会有更多的张悟本站起来。刘弘章、胡万林、林光常不就是活生生的例子吗？
无利不起早
张悟本不是一个人，他的背后有一个成熟的文化公司。
据北京一位不愿透露姓名的文化公司负责人说，按张悟本目前的表现，他背后应该有一个文化公司帮他运作。有很多电视节目除了制作团队外，还有一个招商团队负责商业运作，很多文化公司会把他们手中的“资源”推荐给电视台，作为节目嘉宾。嘉宾由电视走红后，通过其社会影响力再去发行图书、光盘、举办培训班就能获取更大的利润。就电视台而言，新节目本身也需要有噱头的嘉宾“表演”，以提高收视率，收视率高了，广告收入自然增加，电视台就能从中牟利。老百姓看个热闹，电视台、嘉宾、文化公司三方获利。
单就图书出版而言，张悟本的《把吃出来的病吃回去》首次印刷于2009年11月，在2010年4月进行了第二版第二次印刷。发行量据称已达300万册，据出版社工作人员介绍，“一般的作者版税合同只能拿到8%，非常知名的人甚至能拿到15%。”如果按照其书上标明的销售百万册计算，每本书售价35元，加上版税，他出书获利实在可观，其崭新的越野车就是明证。
