获利巨大区区5倍罚款难以禁绝违法医疗药品广告
2004-08-31
据新华社电（记者李永文）重庆市工商局近日的监测表明，医疗药品广告的违法率竟高达８８．５４％，而发布违法违规广告的形式也多种多样，有的广告甚至包含淫秽内容，格调低下。违法医疗药品广告为何屡禁不止？记者调查发现，获利空间太大、风险成本太小，是导致违法医疗药品广告屡禁不止的重要原因。
重庆市工商局监测发现，市内各报发布的违法违规医疗药品广告形式多种多样，有的是非医疗机构发布医疗广告，有的以新闻报道形式发布，有的违规发布治疗癌症、乙肝、牛皮癣（银屑病）、白癜风等１１种禁止发布的医疗广告，广告内容包含保证治愈的用语。药品广告也大量发布处方药广告，违规发布治疗癌症（恶性肿瘤）、性功能障碍的广告等。而保健食品广告往往夸大功效，宣传治疗作用。不少广告还内容淫秽，格调低下。
记者采访了解到，违法违规广告的获利空间太大，风险成本太小，是导致违法药品广告屡禁不止的重要原因。根据《广告法》规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正、清除影响，并处广告费用１倍以上５倍以下罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。
由于广告影响有一定的滞后性，在相当长的一段时间内都将产生影响，因此虚假广告产生的利润可能是罚款的几十倍甚至上百倍，区区５倍罚款根本不足以对违规者造成震慑。与此同时，由于对违规广告的监测成本太高，有关部门只能进行抽查。用一位药品广告发布主的话说，“只要不是内容太离谱，被查处的可能性很小。”
因此，要杜绝违法违规医疗药品广告，除了相关执法部门加大处罚力度之外，广大消费者也应提高警惕和鉴别能力，注意识别，切莫轻信医疗药品广告，切断违法广告的利润链条。
有关人士提醒消费者，防疫制品、试生产期的药品、麻醉药品、毒性药品、放射性药品、抗艾滋病药品、改善和治疗性功能障碍的药品、精神药品、计划生育用药、戒毒药品等属于国家明令禁止发布广告的药品，因此凡是这类广告都属于虚假药品广告。
对于采用“疗效最佳”、“药到病除”、“无任何副作用”、“根治”等不科学表述，或是“最新技术”、“国家级新药”等绝对化的语言，以及含有“保险公司保险”、“无效退款”、“治愈率、有效率”、“获得最高、最新奖项”等内容的广告要格外加以警惕。
