中关村:何时方能成为药品零售的“硅谷”？(四)

2004-12-17

调查显示，在中关村科技园区海淀园内药店购药者平时的消费支出比较高，个人月总支出超过1000元的占51.6%，所有购药者的平均年消费支出约为14953元。

北京高新技术开发区内药店的顾客与一般商业区药店的顾客相比，呈现出文化程度高，白领的比例高，收入高的特点。

调查显示，顾客在药店购买的商品以药品为主，兼有保健品和医疗器械；在购买的药品中，主要为北京以外地方所生产；知名品牌药占54.7%，比非品牌高出9.4个百分点；购买OTC类药品的人数比例较高，占到89.8%。

购药者为强力消费群体

调查结果显示，在中关村科技园区海淀园内药店购药者平时的消费支出比较高，个人月总支出超过1000元的占51.6%，所有购药者的平均年支出约为14953元，是2003年北京市全市居民年消费水平（10584元）的1.4倍（见表1）。

表1：药店购药者的个人支出构成

（注：数据来源：2004年北京统计年鉴）

购药者文化程度、职业层次和收入均较高

对比分析本次调查结果与今年4月美兰德公司在北京一般商业区药店所做调查的结果可以看出，北京高新技术开发区内药店的顾客与一般商业区药店的顾客相比，有以下几个特点：

顾客文化程度更高。从受教育程度看，开发区内的购药者明显高于一般商业区的购药者。调查结果显示，开发区内的购药者具有大专以上学历的高等文化程度人数占到55.5%，是一般商业区购药者同比例的三倍，而中等文化程度和初等文化程度的人数比例明显低于一般商业区的购药者（见表2）。

表2:两类药店顾客的文化程度对比

白领的比例更高。从所从事的职业看，开发区内的购药者白领阶层人士更多。调查结果显示，开发区内的购药者中白领人士占37.5%，远高于一般商业区购药者的8%，相对应，蓝领职工人数比例大大低于一般商业区（见表3）。

表3:两类药店顾客的职业对比

收入更高。从收入上看，开发区内购药者的个人月收入超过1500元的占到一半，而一般商业区购药者的同比例仅为22%；开发区内购药者的平均月收入是一般商业区购药者的1.5倍（见表4）。

表4:两类药店顾客的收入对比

购药种类以外地品牌药为主

顾客在科技园区药店购买的药品种类有几个特点：以药品为主，兼顾其他。调查显示，顾客在药店购买的商品以药品为主，兼有保健品和医疗器械，其中中药占49%，西药为40%，保健品为7.1%，医疗器械为3.9%（见图1）。

以外地药为主。顾客购买的药品中，主要为北京以外地方所生产的，占80%，北京本地生产的药品占20%（见图2）。

品牌药略占优势。调查显示，顾客购买的药品中，知名品牌药占54.7%，比非品牌高出9.4个百分点（见图3）。

OTC类药品占绝大多数。由于顾客到药店购买药品多为医治小病，而这方面已有很多相应的OTC类药品，因此购买OTC类药品的人数比例较高，占到89.8%。

（本调查由本报委托北京美兰德医药信息咨询有限公司完成。未经允许，不得转载。欢迎药品生产、经营企业协办此版面。联系电话：62213355-2186）