中医药要发展成为我国最具代表性的软实力

2006-12-08

11月26日，本报举行了中医药国际传播研讨会，中国传播学会会长、中国社会科学院新闻与传播研究所研究员明安香了专题发言，他认为，中医药是我国少有的核心原创性并具有生产力性质的文化遗产，是一种原创性的软实力，要通过加快中医药标准的制定，促进中医药的发展。他还提出，本报与美国国际日报合作即将推出的《国际日报·中国中医药》（专版）应对受众进行明确的定位，了解受众的需求，同时要提高传播的权威性，保持传播的系列性。

中医药是具有生产力性质的文化遗产

明安香提出，中医药在世界上很多国家，是处于一种补充替代的地位，这是国外的定位，但是作为中国人，我们应该怎样定位中医药，很值得考虑。中医药是我国少有的核心的原创性文化遗产，也是核心的少有的原创性软实力之一。目前，我国的经济总量排名全球第四，但是软实力与西方发达国家差距还比较大，而能够站得住脚的能和西方国家相抗衡的软实力之一就是中医药，所以，仅仅认识到中医药是原创性的文化遗产还不够，应该再加一个定语，即中医药是具有生产力性质的文化遗产，很多文化遗产是不具备生产力性质的，只能保存，但是很难发展，而中医药不同，它的生产力性质具有广阔的发展前景和巨大的竞争力，中医是经过几千年的实践证明的，作为核心文化遗产，不但要保存，还要发展。所以要使中医药发展成为我国最具代表性的一种软实力。

做好受众定位保证内容的权威性

关于《国际日报·中国中医药》（专版）的新闻传播问题，明安香认为，该专版要做好受众定位，其中包括身份定位、经济定位等，进行读者调查和市场调查，了解目标人群的需求，同时还要对报纸本身进行定位，以及未来要发展的目标人群进行定位，并不断扩大专版的影响力，在中文专版的基础上开发英文专版，力争影响西方主流社会。随着人民生活水平的提高，对医疗保健类的信息也更加关注，很多报纸都有医药健康版面，但是信息内容很杂，其中有些是未经验证的，可能对受众产生误导，进而影响媒体的信誉，损害中医药的形象。因此，这个专版要以专家的文章为主，提高报纸信息传播的可靠性、科学性和权威性。同时还要保证传播的系列性，中医药具有非常完整的理论，利用专版对中医药进行系列的报道和传播，比如对名药、名方、名医等进行系列介绍，这样会吸引读者连续阅读，读者收集整理就会成为一个资料库。

中医药要有自己的标准

明安香说，中医药传播不是为了传播而传播，在传播的同时，要在立足发展中医药的基础上，发挥媒体优势，做一些调查性的、研究性的报道，反映中医药在发展中切实存在的问题和需要采取的对策。目前中医药发展形势很好，但是也存在隐忧。不久前，由世界卫生组织主办，在日本举行的经穴部位国际标准化正式会议上，中日韩等9个国家就针灸中使用的穴位位置制定了世界统一的标准。但这次会议制定出来的国际标准所有权是属于世界卫生组织的，将来中国的国家标准，以及世界其他国家的针灸穴位标准都要按照世界卫生组织的这个标准来修订。虽然针灸穴位有了国际标准有很多积极作用，但是这也意味着我们作为针灸发源地，却失去了针灸穴位国际标准的所有权。所以我们要加紧在中医药的各个方面确立自己的标准，而不是一味地要与国际标准接轨，要让我们的标准成为国际的标准。促进中医药标准的制定，这是中医药能不能继承发展的一个关键问题，我们的中医药行业要有自信心，用我们的标准促进中医的发展。另外，有名药、名方而没有名医是不行的，人才培养的关键是要解决名中医的培养机制问题，把传统的方法进行科学系统的整理，要制定出培养名医的标准。（中国中医药报记者厉秀昀）